Waar komt de wind vandaan?
Onder de levensduur in de wereld van titelsponsors was de grootste bank in Nederland, wiens embleem werd gedragen door een van de meest succesvolle clubs in de vroege jaren 90, Amsterdam Amsterdam. De periode van sponsoring van bankiers voor Ajax was een van de belangrijkste in de geschiedenis van de club. Het was tijdens deze periode dat een hele reeks opmerkelijke successen van de Nederlanders plaatsvond op het wereldtoneel.
Sprekend over titelsponsors, moet je de kampioenschappen van Spanje, Italië en Frankrijk niet omzeilen. In Spanje was het probleem van het plaatsen van het logo van titelsponsors lang in een “bevroren staat”. Pas nadat de Spaanse voetbalbond in 1981 over deze kwestie had gestemd, waren 82 van de 124 clubs in alle professionele voetbalcompetities in Spanje voorstander van het recht van clubs om te dragen sponsors. De ontdekker hiervan was de “Racing”, die voor de wedstrijd tegen Real Madrid uitging in de vorm versierd met het logo van het Duitse bedrijf Teka. Het volgende jaar werd het Italiaanse bedrijf Zanucci de hoofdsponsor van de koninklijke club voor $ 2,5 miljoen. Het is goed om een interessant feit te brengen. Het Catalaanse Barcelona is altijd een van de beste voetbalreuzen ter wereld geweest, tot voor kort werd het beschouwd als de enige club waarvan het voetbaluniform niet zelf reclame hield. Meestal speelde het team in uniform met het embleem van de internationale liefdadigheidsorganisatie Unicef. Het doorzettingsvermogen van het clubbestuur bij het kiezen van de titelsponsor bereikte soms het “grappige”. Alleen de hogere financiële kosten en het onbetwiste succes van de club op het wereldtoneel duwden de beroemde club onbewust in de armen van zijn sponsor. En hier bleef “Barcelona” trouw aan zichzelf. De huidige titelsponsor van de Qatar Foundation is in zekere zin een liefdadigheidsorganisatie, hoewel beide partijen veel commerciële voordelen hebben ontvangen en blijven ontvangen.
